Programatik

Programatik Nedir?

Programatik reklamcılık sürekli gelişmekte olan teknoloji ile günümüz kullanıcılarına ulaşmak için kullanılan akıllı marka bilinirliği ve performans aracıdır. Bu model  sayesinde masa üstü ve mobil websitelerine, mobil uygulamalara, akıllı televizyonlara, akıllı giyilebilir teknolojilere, ses – video akışlarına ve dijital outdoor’lara ulaşmak mümkündür.

Bu türde reklamların çıkışı her ne kadar yayıncılarda kalan boş envanteri değerlendirerek, doldurmak ve kullanıma açmak olarak başlasa da, gelişerek çok daha  sofistike ve faydalı hale gelmiştir.

Programatik Reklamcılık ile Neler Yapabilirsiniz?

Kullanılan DSP (demand-side platform), SSP (supply-side platform), API (application programming interface) ve DMP’ler (data management platform) ile her ne kadar karmaşık gibi algılansa da, bu araçlar ile hedefleme kriterleri dahilinde reklam alanlarının otomatik olarak satin alınması ve kullanılan data dahilinde hangi kullanıcıya hangi reklamların gösterileceği, belirlenen satin alım protokolü dahilinde de ne kadar ödeme yapılacağına otomatik olarak karar verilmektedir.

Kullanılan araçlar sayesinde reklamverenler kendilerine ait birinci parti veriyi (1st Party Data) ve satin alacakları üçüncü parti veriler (3rd party data)  ile mesajlarının ilgili ya da farklı kitlelere ulaşmasını sağlayabilirler. 

Farklı satın alım protokolleri ile beraber reklamveren ve yayıncılar fiyatlandırmaya önceden karar verebilir ve garanti gösterim satın alımı yapabilir ya da RTB protokolü ile açık arttırmaya girerek reklam alanlarını satın alabilirler.

Kullanılan araçlar ile satın alınan gösterim, sonrasında reklamverenin eline ölçümleme kabiliyeti ekleyerek, daha anlamlı raporlar sunmaktadır. Bu raporlar sayesinde reklamverenlere hedef kitlelerini anlama ve sorgulamada daha gerçekçi veriler sunmaktadır. 

Markalar, programatik reklamcılık ile hedef kitlelerinin internet alışkanlıklarına göre hangi günde, hangi saat aralığında veya hangi cihazda ve hangi ölçekte ulaşacaklarına karar verebilir ve gerçek zamanlı olarak müdahale ederek değiştirebilirler.

“Detaylı bilgi almak için lütfen bizimle iletişime geçiniz.”
– MARKA DİJİ